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戴斌:海島旅游可持續發展需要多方合力助推
第一旅游網:www.pfgilk.icu      發布時間:2019-09-29      字號:【

  海島旅游需要在擴大共同市場基礎的同時,構建差異化的目的地形象,用好傳統媒體和互聯網平臺,在主要客源地加強宣傳推廣與網絡營銷。同時,海島旅游規劃決策機構和利益相關者需要高度重視商業和私人機構的作用,千方百計加強市場主體建設。

  中國成為海島旅游

  全球治理重要力量

  海島擁有海濱、海岸、沙灘、礁巖、瀉湖、藍洞等獨特的地質地貌,美麗的自然風光,以及豐富多樣的海洋生物資源,都是令人向往的旅游吸引物。地球上大大小小的海島有5萬多個,我們可以在湯加出海近距離觀看游泳的鯨魚,在專業人員的指導下與座頭鯨在水下散步;可以在古巴、多米尼加、夏威夷、馬略卡、普吉、蘇梅、留尼汪、馬爾代夫、毛里求斯、撒丁、塞浦路斯等地感受“一島一特色”的神奇;可以去海南島體驗什么叫“椰風海韻醉游人”。

  海島擁有令人自豪的歷史和親近自然的文化,并且由于遠離工業化和全球化而得以最大限度地保持其原生形態。每個國家、每座城市、每個社區都無比珍視自己的歷史,并愿意以博物館、美術館和節事的形式與遠道而來的客人進行無間的分享。由于距離遙遠、交通不便、地廣人稀,海島居民很注重親情、友情,也愿意盡最大的努力關愛家人。對于游客而言,陽光、海水和沙灘可能會有同樣的美麗,但是與每個海島的文化、每位海島居民的互動都是獨一無二的體驗。因為文化,因為主客共享的美好生活,海島已成為越來越多人向往的旅游目的地。

  政府和旅游業界對可持續發展有著深刻的理解,并已化作實踐中切切實實的努力。沒有汽油,汽車開不走;沒有游客的到訪,旅游業發展不起來。但無論是以旅游還是以什么別的名義,都不可能以犧牲自然環境、社區居民和后代的權益為代價。

  無論是從旅游產業還是從經濟社會發展的角度看,全球還有很多海島尚處于欠發達狀態。無論是航空、公路等基礎設施,住宿、景區等商業接待體系,還是人力資源、數據統計、政策設計等軟環境建設方面,仍然需要大量的外部援助。但專業研究和實地調研的結果表明,海島旅游正在穩步走向自力更生為主、爭取外援為輔的光明未來。

  當前,我國政府和旅游業界努力踐行的“人類命運共同體”“一帶一路”“共建共商共享”等新時期全球治理理念,正逐漸成為世界共識。隨著中國-南太平洋島、中國-新西蘭、中國-東盟等系列旅游年的成功舉辦,以及更多以促進旅游便利化為導向的雙邊和多邊協議的簽署,中國正在成為海島旅游全球治理的重要力量,成為海島旅游全球發展的關鍵角色。多年以來,中國不僅為世界各地的海島帶去了持續增長的游客,而且在旅游公共設施建設、公共服務完善和人才培養上提供了力所能及的援助。這些援助沒有附加任何與發展無關的條件,更沒有排他性的合作要求。與此同時,我們也看到經濟領域的逆全球化、旅游領域的重商主義、商業領域的重利輕義,還有氣候變化和文化沖突,都正在成為世界海島旅游發展的現實制約因素。為深化世界海島之間的文化交流與旅游合作,我們需要借助國際旅游海島大會這樣的平臺,對旅游發展歷程做必要的回顧與總結,對未來的規劃進行理論準備和政策協調。

  海島旅游可持續發展

  需要更多力量介入

  旅游市場的不斷發展,必然帶來資本、技術、專業人才等要素的流動以及文化的互動。這些流動和互動,在為海島帶來發展新動能的同時,也要求我們做好本地居民高質量就業、教育培訓、研究發展與代際公平等多元社會發展目標的動態平衡。為應對上述挑戰,促進海島旅游的可持續發展,需要更多的國家力量、國際組織、專業機構和非政府組織關注海島旅游、援助海島旅游,需要所在國家和地區的財政、金融及產業政策支持。今天的海島旅游不再只是圈個沙灘曬太陽、弄只小船出海、建幾家餐館吃海鮮那么簡單了,而是廣泛涉及旅游目的地形象與傳播、可進入性、市場主體建設、公共服務,乃至經濟社會發展和環境保護的方方面面。

  海島旅游需要在擴大共同市場基礎的同時,建構差異化的目的地形象,用好傳統媒體和互聯網平臺,在主要客源地加強宣傳推廣與網絡營銷。針對包括中國在內的年輕客群,著力打造“活力、生態,盡在海島”的主體形象。在注重與廣播、電視、報紙和旅行指南合作的同時,還應與社交平臺形成戰略合作,加大旅游形象宣傳,努力擴大海島旅游的市場基礎。與旅行商合作,開展郵輪和包機旅游;與專業公司合作,研發銷售中高端的定制旅游產品。除了休閑度假市場外,那些處于區域航空和海上交通樞紐位置,而且基礎設施和商業環境相對完善的島嶼,也可以關注會議、體育和醫療旅游市場。一些交通不便但自然和人文環境具有高度稀缺性的海島,可以關注影視特別是經典大片的拍攝地所帶來的市場價值,盡可能擴大市場基礎并延長旅游旺季的時間。

  海島旅游需要加強人力資源、教育、研發和數據等公共領域的投資,提升旅游業可持續發展的軟實力。相對于資源、資本和客源,人力資源在國家和地區旅游業發展中的地位及作用越發突出。視野開闊了,綜合素質和專業能力提高了,一切都好辦。我國的旅游院校、干部培訓機構可以對本區域的旅游公共和私營部門業務骨干開展培訓。建議在國際海島旅游大會的框架下,成立世界海島旅游組織,建設理論、數據和人力資源共享的知識體系。

來源: 社科院旅游研究中心 責任編輯:朱舒婷
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