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文創魅力盡顯,休閑食品的創新賽道
第一旅游網:www.pfgilk.icu      發布時間:2019-09-29      字號:【

  當我們逛街的時候總會被漂亮的櫥窗或產品包裝吸引。包裝設計,不僅僅是簡單地完成包裝的使用功能,更要同時滿足視覺和心理的需求。為了給消費者帶來美的享受和精神愉悅,各大文創品牌在產品包裝設計上下足了功夫。

  好的氣質,來自恰好的元素

  在產品包裝元素選擇方面,各品牌都采用與其自身定位相一致的元素。休閑零食品牌豆合果正是如此,豆合果的包裝設計采用手繪風插畫,讓人感到精致、輕松和快樂,這與豆合果“專注高品質豆谷果蔬文創食品”的品牌定位是分不開的。

  手繪風插畫不同于傳統繪畫的純藝術創作,它具有藝術性和商業性這兩種特征,直觀上給人“美”的感受,同時又很輕松,沒有審美壓力。豆合果與市面上大多數休閑零食品牌相區別的是,豆合果堅持做豆谷果蔬文創食品,倡導“合”文化,強調“從自然中汲取精華,在人文中感知美好”,這樣的品牌調性與清新自然的手繪風插畫搭配得相得益彰。

  相對于豆合果輕松自然的基調,臺灣文創農產品品牌“掌聲谷粒”的包裝則顯得“鄉土感”氣息濃厚。為了符合產品特點以及品牌定位,掌聲谷粒在元素選擇上特地采用了象征鄉土的色系以及傳統鄉村民俗、節慶、服飾文化的元素。比如,掌聲谷粒大米的外包裝就以雙星牡丹印花布為載體,而這種有著歷史感的雙星牡丹印花布元素是臺灣本土文化的一種象征,大米與雙星牡丹印花布的結合就是產品定位與包裝元素的完美結合。

  這兩款食品界的文創品牌,很好的根據自身的品牌定位,選擇了恰當的產品外包裝元素,實現了風格與產品的統一。

  美的意境,帶來精神的享受

  產品包裝可以清晰地體現品牌調性,其創造出豐富的畫面代入感也能讓消費者直接感知,實現品牌和消費者的緊密關聯。豆合果“芝麻核桃粉”的外包裝描繪的是一位曼妙的少女,她在大自然中翩翩起舞,飄逸的頭發、踮起的腳尖、豆子和果子化成的音符等,整個畫面意境給人帶來內心喜悅的強烈感受,讓人從畫面中體會到人與自然相融合的美妙。

  豆合果的系列產品包裝畫面有其共通性,或是悠然起舞,或是輕蕩秋千,又或是化成美人魚,柔美俏皮的手繪插畫搭配簡約時尚的留白空間,“美”的同時也留給消費者足夠的想象。有一片自己的小天地,過著精致的生活,應該是每個女生追求的樣子。豆合果塑造的生活場景,給這群女生一種寧靜、自然、美好的歸屬感。文化和創意的力量,足以讓人心生向往。

  豆合果是在給每一位白領女性造夢,讓其在快節奏生活的同時,吃個零食、喝杯代餐粥,享受片刻的悠然自得。荷蘭文創家居品牌——Snurk,在設計之初就圍繞著“造夢家”的理念,通過被子的創意設計,為每位“大朋友”和小朋友帶來真實可愛的夢境。

  一個文創品牌找到了創意的支點,就會為消費者帶來一場奇妙的靈感之旅。我們當下的消費,買的不僅是物質和功能,還有心靈和遠方。期待更多品牌去發現、去創造,讓文創在這個時代煥發更加強勁的生命力!

來源:中國貿易新聞網 責任編輯:朱舒婷
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